Czy muszę oznaczać grafikę z AI na Facebooku?
Aktualizacja wrzesień 2026Kilka minut czytania
Krótka odpowiedź: w większości przypadków nie. Obowiązek z unijnego AI Act (art. 50) dotyczy deepfake'ów, czyli treści, które udają prawdziwe zdjęcie realnych osób, miejsc albo zdarzeń. Zwykła grafika, ilustracja czy render z AI nie jest deepfakiem i nie wymaga oznaczenia z tego przepisu.
Kiedy grafika z AI to deepfake
Deepfake to, zgodnie z definicją z AI Act (art. 3 pkt 60), treść obrazowa, dźwiękowa lub wideo, która przypomina istniejące osoby, miejsca lub zdarzenia i fałszywie wydaje się autentyczna. Kluczowe jest słowo udaje. Jeśli grafika ma wyglądać jak prawdziwe zdjęcie konkretnej osoby albo realnego wydarzenia, wchodzi obowiązek ujawnienia z art. 50 ust. 4.
Nie jest deepfakiem render produktu, ilustracja, grafika reklamowa, obraz w wyraźnej stylizacji ani kompozycja abstrakcyjna. Taka treść nie udaje zapisu rzeczywistości, więc obowiązku z art. 50 nie ma.
Kogo to dotyczy
Obowiązek dotyczy podmiotu stosującego, czyli osoby lub firmy, która używa AI w działalności zawodowej (art. 3 pkt 4). Jeśli publikujesz jako firma, freelancer albo agencja, jesteś podmiotem stosującym. Użytek czysto prywatny i nieprofesjonalny wypada z tej definicji i zdejmuje obowiązek.
Facebook ma własne zasady
Niezależnie od AI Act, Meta prowadzi własną politykę. Platforma sama nakłada etykietę AI, gdy wykryje w pliku metadane C2PA. Treści fotorealistyczne warto oznaczyć ręcznie przy publikacji. Sam tekst posta nie jest przez Metę etykietowany.
To obowiązek wobec platformy, nie wobec przepisów. Może wystąpić nawet wtedy, gdy z art. 50 oznaczać nie musisz.
Jak oznaczyć, gdy trzeba
Nie wystarczy dopisać samo AI. Gdy całość powstała w AI, użyj formy Wygenerowane przez AI z unijną ikoną AI GENERATED. Gdy realne zdjęcie zostało zmienione przez AI, na przykład dostało nowe tło albo retusz, właściwa jest forma Zmodyfikowane przez AI z ikoną AI MODIFIED.
Unijne ikony AI Office są darmowe i nie wymagają podawania autora. Etykietę umieść widocznie na grafice albo jasno w opisie publikacji, najpóźniej w chwili, gdy odbiorca zobaczy materiał.
Co grozi za brak oznaczenia
Maksymalna kara za naruszenie art. 50 to 15 mln euro lub 3% światowego rocznego obrotu, przy czym dla małych i średnich firm obowiązuje niższa z tych wartości. To górny pułap, nie kara automatyczna. W Polsce nadzoruje to Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji, a kary można nakładać od 28 października 2026. Sam art. 50 obowiązuje od 2 sierpnia 2026.
Materiał informacyjny na podstawie AI Act (art. 50), nie porada prawna. Stan prawny: wrzesień 2026.