Wygenerowane czy zmodyfikowane przez AI? Jak oznaczać poprawnie
Najczęstszy błąd przy oznaczaniu treści AI to dopisek AI i tyle. To za mało i formalnie nie spełnia obowiązku. AI Act i Kodeks praktyk rozróżniają dwie sytuacje, a każda ma swoją etykietę i swoją ikonę.
Dwie poprawne formy
Wygenerowane przez AI dotyczy treści, która powstała w całości w AI i nie ma realnego oryginału. Dla obrazu i wideo służy do tego unijna ikona AI GENERATED.
Zmodyfikowane przez AI dotyczy realnego materiału zmienionego przez AI, na przykład prawdziwego zdjęcia z dodanym tłem albo Twojego tekstu poprawionego przez model. Tu właściwa jest ikona AI MODIFIED.
Różnica sprowadza się do jednego pytania: ile jest z AI. Całość to wygenerowane, zmieniony realny materiał to zmodyfikowane.
Gdzie umieścić oznaczenie
Obraz i wideo: etykieta widocznie na materiale, na przykład w rogu grafiki lub na starcie wideo, albo w opisie publikacji. Tu działają ikony UE.
Audio: ikona się nie zmieści, więc dajesz słyszalny komunikat na początku, na przykład że materiał zawiera dźwięk wygenerowany przez AI.
Tekst: czytelny dopisek nad tekstem, przy nagłówku lub w stopce. Zasada wspólna to jasne oznaczenie najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z treścią.
Unijne ikony są darmowe
AI Office udostępnia trzy gotowe ikony: AI GENERATED dla treści w pełni generowanej, AI MODIFIED dla treści częściowo zmienionej oraz podstawową ikonę AI. Są darmowe, dostępne w wariantach na jasne i ciemne tło i nie wymagają podawania autora. To najprostszy sposób, żeby oznaczyć treść poprawnie i przy okazji wykazać zgodność z Kodeksem praktyk.
Nawet gdy nie musisz, oznaczaj dobrze
Część twórców oznacza treści AI z ostrożności albo na życzenie klienta, nawet jeśli przepis tego nie wymaga. To rozsądne, ale ma sens tylko wtedy, gdy etykieta jest poprawna. Zamiast samego AI użyj formy Wygenerowane przez AI lub Zmodyfikowane przez AI. Dobrowolne oznaczenie zrobione źle nie chroni, a bywa mylące dla odbiorcy.
Druga warstwa: reklama
Jeśli publikujesz materiał komercyjny, oznaczenie AI to jedno, a oznaczenie przekazu handlowego to drugie. Przy współpracach reklamowych i influencerskich obowiązuje osobny wymóg jasnego oznaczenia reklamy, zgodnie z rekomendacjami UOKiK. Deepfake albo materiał AI w reklamie może wymagać obu oznaczeń naraz: reklama plus AI.
Materiał informacyjny na podstawie AI Act (art. 50), nie porada prawna. Stan prawny: wrzesień 2026.